Организация рекламной кампании: аргументы «за» и «против»

Реклама является составляющей комплекса маркетинговых коммуникаций (называемого также комплексом продвижения), с помощью которого производитель воздействует на покупателя с целью склонить его к приобретению продуктов данной организации.
Реклама обладает рядом преимуществ, которые и завоевали ей всеобщую популярность, несмотря на внушительные размеры рекламного бюджета и ряд недостатков, речь о которых пойдет ниже.
Прежде всего, для рекламы характерен широкий охват аудитории и способность одновременно достигать покупателей, которые географически удалены друг от друга.
Ее публичный характер свидетельствует о том, что предлагаемый к продаже продукт не противоречит законодательным и общественным нормам, а сама покупка не вызовет порицания у окружающих.
Реклама чрезвычайно выразительна и позволяет товаропроизводителю эффектно и наглядно демонстрировать преимущества товара с помощью звука, цвета и текста. Реклама, с одной стороны, способствует формированию длительного устойчивого образа торговой марки, а с другой стороны, активизирует сбыт. Кроме того, рекламодатель имеет возможность усилить воздействие рекламы на покупателя благодаря многократному повторению обращения, со своей стороны, потенциальные покупатели имеют возможность сравнивать обращения различных фирм-конкурентов. Например таких фирм, которые пропогандируют мужскую эпиляцию или просто электроэпиляцию.
Среди основных недостатков, присущих рекламе, помимо высокозатратной статьи расходов, стоит упомянуть о ее безличном характере. К тому же, реклама, по сути, является монологом, который не обязывает потребителей к вниманию и ответной реакции, как, например, при непосредственном общении с продавцом.
Несмотря на достоинства, присущие рекламе, производитель при разработке программы продвижения товара на рынок, стремится к комплексному использованию различные средства воздействия на покупателя, к числу которых относится прямой маркетинг, мероприятия по стимулированию сбыта, организация связей с общественностью и личная продажа.