Холл-тесты для рекламных исследований

Холл-тесты являются одним из наиболее часто применяемых методов маркетинговых исследований. Например, когда нужно узнать какой купить фотоаппарат хотят потребители. При их проведении опрашивают целевую аудиторию в соответствии с заранее подготовленным структурированным вопросником. Цель проведения – выявить, насколько хорошо рекламные ролики (печатные данные) запоминаются и узнаются, а также, насколько сильно реклама побуждает к покупке..
Способ проведения
1. Установка в местах большого скопления народа (около магазинов, на рынках или людных улицах) оборудованных комнат, в которых будут опрашиваться респонденты до или после просмотра рекламы, а также телевизоров. Телевизоры, в зависимости от целей исследования, можно установить в комнатах опроса, а можно и разделить.
2. Переход к испытаниям.
a) При испытании на узнаваемость респондентам на протяжении десяти секунд показывается «выжимка» из рекламного ролика, в которой не называется ни компания, выпускающая рекламируемый товар, ни марка товара. После этого респондентам задают вопрос, сталкивались ли они ранее с данным рекламным сообщением? Что за товар рекламируют? И какой фирмой он произведён?
b) При выявлении уровня побудительности к покупке обращают внимание на потенциальную аудиторию. Представителям её предварительно показывают полуторачасовую телепрограмму, в которой показываются фотоаппараты Canon, в середину которой вставляют семь-восемь роликов, четыре их которых являются тестируемыми. После просмотра респонденту предлагают назвать марку товара. Так можно определить, какой процент респондентов помнит о марке товара. После этого проводится повторный показ этих тестируемых роликов вперемешку с другими и повторный опрос, при котором учитывается тип изучаемого товара. К примеру, при рекламе стирального порошка опрашивается аудитория женщин 25 – 50 лет. При этом важно узнать, какие из рекламируемых порошков им бы хотелось выбрать. Если изучаются товары длительного пользования или услуги, предпочтения потребителей замеряют до и после просмотра ролика. Демонстрация тестируемых роликов проводится дважды. Затем у респондентов выясняют, как они поняли ролик, заголовок, содержание рекламы. Спрашивают, какие элементы рекламы вызывают у них раздражение, тем самым определяя долю респондентов с положительной реакцией. На рекламу.
Обычно опрашиваются представители целевой и потенциальной аудитории. Объём выборки индивидуален (примерно 150 – 50 интервью).